日本の広告の勘違い

広告のこと、コピーライティングのことを勉強してみて最初にわかったこと、
それは日本の世の中で出回っている多くの大企業の広告は
そのほとんどが、ブランドイメージをを印象づけるためのイメージ広告になっているということ。

例えばauのCMやsoftbankのCM、というと皆さんすぐにイメージが浮かぶと思います。
三太郎のCMやお父さん犬のCMはストーリーになっていたりして、私も見ている分には
面白くて好きです。あと、ロト6のシリーズも好きですね(^0^)

しかし、広告の本来の目的は「人に行動させること」。
もっと端的に言うと、見ている人が詳細を問い合わせてくれたり、
商品を購入してくれるなど、行動を起こしてこそ元が取れるものです。

softbankのCMは今、話題の人をどんどん登場させることで
「新しいものを取り入れる企業なんだな」というイメージはつけられますが
あのCMを見て、Softbankと契約したいー！！と思わせられるかどうか、というと
私個人としてはあまりそういう気は起きません。
まぁお父さん犬のグッズ等が欲しくて、という人たちが
契約したい！と思うかもしれませんが…確かに可愛いですからね(^ ^;)

私自身、皆さんがご存知のような大手広告代理店さんと
お仕事を一緒にさせていただいたこともありますし
実際に新聞広告を出す側に回ったこともあります。
TVのCMや新聞広告、どれも本当に凄い値段が動きます。
でもその内容は本当に値段に見合っているのか、
広告を出す側も賢くならないと、上記のような「広告の本当の目的」を
わかっていない方も沢山います。
となると、折角の広告宣伝費が台無しです。

この広告を見て行動を起こそうという気にさせられるか、
そういう目線でTVのCMを見ているだけでも面白いです。

なお、この広告の目的については、先日も紹介した
「現代広告の心理技術101」のはじめに、のところに書かれている
最も初歩的なことです。

「現代広告の心理技術101」にはそれ以外にも様々な心理テクニックが
紹介されています。
興味のある方は是非こちらから↓

http://directlink.jp/tracking/af/1448237/OhCZrcqd/

返金保証もありますし、読んでみると色々な方法があるんだなと
とても勉強になりますよ(^ ^)

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タグ：現代広告の心理技術101 広告 CM au SoftBank